Există o diferență mare între ce ne spune marketingul că ar trebui să folosim și ce folosim de fapt. Campaniile de promovare pun accent pe noutate, pe ambalaj, pe ingredientul la modă. Dar ce se întâmplă când lași datele reale să vorbească — ce cumpără oamenii, ce recumpără, ce evaluează pozitiv, ce adaugă la favorite?
SOLE Beauty Awards 2025, lansat de SOLE.ro — cel mai mare magazin online de K-beauty și J-beauty din România — oferă un răspuns la această întrebare. Este primul sistem de premii beauty din țară care funcționează fără juriu, bazat integral pe patru seturi de date cu pondere egală: vânzări reale, review-uri verificate cu fotografii, adăugări în favorite și votul direct al comunității de peste 50.000 de membri.
Cum funcționează scorul
Fiecare criteriu contribuie cu exact 25% la scorul final. Asta înseamnă că un produs nu poate câștiga doar pentru că a mobilizat voturi — trebuie să aibă și vânzări constante, feedback pozitiv de la utilizatori reali și interes susținut în timp. Review-urile sunt acceptate doar de la clienți care au achiziționat produsul, iar votul este limitat la un singur vot per utilizator pe categorie. Scorul final e generat automat — fără ajustări, fără intervenție editorială.
Ce categorii acoperă și ce tendințe au ieșit la suprafață
Premiile sunt structurate pe 16 categorii funcționale. În skincare: cleansere, tonere, seruri, creme hidratante, creme de ochi, protecție solară și măști de față. În machiaj: produse de ten, ochi și buze. În haircare: șampoane și măști de păr. În bodycare: produse de curățare și hidratare corporală. Plus o categorie pentru device-uri electronice de beauty.
Rezultatele arată niște tendințe interesante pentru oricine urmărește industria de beauty din România. În primul rând, dominanța ingredientelor calmante și reparatorii. Centella asiatica, niacinamida și ceramidele apar consistent în topurile mai multor categorii — de la seruri la creme hidratante, de la tonere la măști de față. Consumatoarele românce aleg produse care rezolvă probleme reale, nu ingrediente la modă promovate agresiv.
În al doilea rând, protecția solară a obținut unele dintre cele mai mari scoruri din întreg clasamentul. SPF-ul nu mai e un produs «de vară» sau «pentru plajă» — e un gest zilnic, la fel de obișnuit ca hidratarea. Educația legată de protecția solară și-a făcut efectul, iar datele o confirmă.
A treia tendință: în machiaj, produsele multifuncționale au câștigat. Consumatoarele nu mai vor să aleagă între acoperire și îngrijire — vor ambele. Produsele de ten care combină machiaj cu ingrediente active de skincare au înregistrat cele mai bune rezultate, în linie cu filozofia K-beauty de îngrijire integrată.
Măștile de față și serurile — categorii cu surprize
Două categorii merită atenție specială. La seruri, clasamentul a confirmat că formulele simple, cu ingrediente concentrate și bine documentate, sunt preferate față de «cocktail-urile» de activi. Consumatoarele care și-au făcut temele aleg seruri cu o funcție clară, nu promisiuni vagi.
La măștile de față, diversitatea a fost remarcabilă: de la măști cu bio-colagen pentru anti-aging la stick-uri de argilă pentru purificare, de la sleeping masks overnight la pads exfolianți cu tehnologii avansate. Categoriile nu mai pot fi reduse la «masca hidratantă de duminică» — au evoluat în tratamente țintite, cu rezultate vizibile.
Transparență și autenticitate
Toate produsele premiate sunt distribuite oficial prin One Master Distribution, cu certificare CPNP conformă legislației europene — ceea ce garantează autenticitatea. Metodologia completă este publică, iar fiecare scor poate fi verificat de oricine.
Clasamentele complete pentru toate cele 16 categorii sunt disponibile la SOLE Beauty Awards 2025 — clasamentul complet.
Analiza detaliată a categoriei serurilor — inclusiv ce a diferentiat câștigătorii — poate fi citită la: cel mai bun ser pentru ten în 2025.
Topul măștilor de față și pads-urilor exfoliante este detaliat la: topul măștilor de față votate de comunitate.